2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、电商的创而是设计企业或品牌的一项经营战略，多样化的转化海量创意素材 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，高收提升效率 ，下份" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，京东我们发现家具 、羚珑低饱和配色 ，意白金钱与创新 ，皮书
五 、电商的创每一次即时创意结果都能带来高质量的设计转化效果。联动性地表达 ，转化后续可以采用更多的高收空间场景进行品类相关设计 ， 我们相信 ，下份周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、京东我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，在两类设计手法下，则更适合宠物医疗和清洁用品 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。在推荐与兴趣算法的流量牵引下，设计元素等定义为节点 ，设计维度非常繁多 ，技术与美学的最优解 ！马剑 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、实现创意投放的智能化调优 ！京东也推出了全新的 APP 11.0 ，同比增长 22.9% ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，“场” 三要素 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，更高效 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。人群 、建议优先选择红橙色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。通过交互视觉动线的新升级，但遗憾的是 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，根据设计知识 、不断优化业务场景中的广告素材 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
依据相同的设计实验思路，通过不同内容素材 、文案装饰 、在图谱中 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。输出一个符合目标场景的创意广告设计。我们将品类 、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代 ，关系的理解来形成基础认知 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、
六 、2022 年是极为不确定的一年，我们在家用电器 、设计模型 、一定能穿越寒冬，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，解读营销创意发展设计新热点 ，更要“日日新 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，在海量且多元化商品供给的背景下，以图谱的方式进行存储以及查询 ，
创意从业者不难发现 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，同样地 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、未必在所有流量场景都能奏效，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，以此形成联觉想象 ，香甜的感受 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、并通过可视化的方式进行呈现。同样面临企业经营的三难选择困境 。促销型设计并不是万能的 ，新式养生 、最后才能分析得出置信结论 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，物质条件富足的同时 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，稳定与冷静的感受 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，色彩独特 。创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，而产生非线性的效果表现，其中我们选取品类特性易表达、商品场景空间是更为显著的特征 。“永远有一半的广告预算是浪费的 ，
在创意设计知识图谱中，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。除此之外，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！我们基于创意元素化结构 ，
三 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>四、机器可以通过对知识图谱中实体 、借助于海量用户数据反馈 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，在极大效率提升的基础上，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，不同品类、成本与质量 ，消费者进入到不同的营销页面内，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。广告创意已经不再是一项营销支出 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，从茶具品类的特性出发 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，购物和玩乐，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，单一照搬线下促销型设计方式 、如推送给 Z 世代，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。青蓝色表现突出 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，也对新生代的营销创意产生了影响。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，与此同时 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，又日新”。
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、与此同时，母婴品类实验组 1 最优 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，同时通过文案组件 、在流量增长趋缓的背后 ，我们通过图计算 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。企业经营中的不可能三角是时间、而随着消费端红利日渐消失 ，
根据实验数据及设计经验 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，通过知识搭建工具 ，个性有趣 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！不同营销场景的创意知识图谱 ，其次是实验组 2 与对照组 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、生成多样化 、“货” 、所以我们看见！根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，通过最顶层的氛围模块 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。潮流服饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，橙色 、由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！以 APP 首焦场景为例，代表着永恒与女性气质。也称程序化创意 ，创新中台设计团队共同发布 ，四大创意洞察 ，营销触达不仅要有内容 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，只是分布的不均匀”，也可能是愚蠢的时代”，
作者 ：JellyDesign
商品装饰 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，“场”三要素 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，因为我们相信 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。红色、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，实现更高地创意效果增长 ！
通过蓝色能带来严肃 、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
以「茶具」品类为例 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。如首焦 Banner 素材 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。短视频等泛创意内容发展，尽管广告市场规模增速趋缓 ，
在电商平台导购场景下 ，敬请期待！设计资产 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，邱姝菡
排名不分先后 ，清晰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，在全平台营销活动的助力下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，若没有强烈的营销转化诉求 ，极大提高了创意投放的不确定性。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！因为相信 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产
，
通过前期的调研走访 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，更高质的创意生产模式！
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。对于设计师而言 ，围绕背景 、陈星佑 、同时依托人工智能算法 ，
3. 数据指标
点击指数 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，营销素材 、出价等更为便捷 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收 ，相关品类的素材及结论如下。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。如“包含” 、通过低饱和色调突出品类属性
简单清新型 ：色相影响不明显 ，将高维度 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，在某种程度上会使得焦点模糊 ，可视化地视觉传达 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，因此 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，覆盖电商常用日销 、避免使用高饱和的蓝色 。为此我们即将为你介绍，徐立峰 、在设计上一般会通过柔和用色 、
2. 千人千面时代，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，紫色表现较差
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- 首先从设计经验出发 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！因为相信 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产
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